Anti-Estratégia — O podcast da Mindscope que desmonta tudo o que você chamava de estratégia

No mundo da publicidade e do marketing, pouca coisa envelhece tão rápido quanto a palavra “inovador”. Ela surge em pitches, apresentações e posts de LinkedIn como um adesivo que tenta disfarçar a previsibilidade. Enquanto isso, no subterrâneo, as tensões culturais seguem crescendo, o comportamento humano se torna mais contraditório, e as marcas continuam buscando respostas fáceis para perguntas que nunca foram simples.

Foi desse incômodo que nasceu o Anti-Estratégia, o podcast autoral da Mindscope Labs — um estúdio que, por definição, se recusa a operar no modo automático.

Idealizado por Helana Wich, fundadora e diretora de estratégia da Mindscope, o Anti-Estratégia é, antes de tudo, um território de fricção. Um lugar onde a estratégia é tratada como dramaturgia — e não como um catálogo de boas práticas.

“Eu não queria fazer um podcast sobre frameworks ou tendências passageiras”, explica Helana. “Queria criar um espaço pra questionar o que poucas pessoas estão dispostas a questionar. O vício em fórmula. A arrogância de quem acha que já entendeu tudo. A preguiça de pensar com profundidade.”

Cada episódio parte de uma tese central, quase sempre desconfortável. Entre os temas, estão discussões sobre o uso excessivo de personas genéricas, a farsa do planejamento que nunca vira direção e o mito de que toda estratégia precisa ser vendida como ciência. Ao longo dos episódios, Helana recusa a condescendência. Prefere a contundência de quem sabe que estratégia, antes de ser processo, é coragem.

O que esperar do futuro: O podcast também convidará vozes de fora do circuito previsível. Pesquisadores culturais, CMOs, antropólogos de consumo e criativos que ainda acreditam que o trabalho pode ter impacto real. Essa curadoria não é casual: ela traduz a missão da Mindscope de devolver ao pensamento estratégico a sua densidade original — aquela que se perdeu entre dashboards e apresentações polidas.

Com episódios quinzenais, o Anti-Estratégia vem ganhando espaço entre profissionais que se recusam a aceitar respostas prontas. Gente que já entendeu que estratégia não é c

ommodity.

E que o futuro dos negócios vai pertencer a quem tiver coragem de sustentar perguntas difíceis por mais tempo do que os outros suportam.

No final, o podcast cumpre uma função rara: lembrar que pensar, de verdade, ainda pode ser um ato subversivo.

Ouça agora no Spotify.